奥运营销烽烟再起 团战之力方能取胜

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奥运营销烽烟再起 团战之力方能取胜

海外网讯

【风口之上:40亿人的关注】

对中国体育而言,1984年洛杉矶奥运会是一个具有里程碑意义的起点——重返国际奥委会后,新中国首次派出大规模代表团参赛,并由许海峰射落了首枚奥运金牌。

而对奥运会的发展与影响力而言,洛杉矶奥运会还有深层的意义——奥运会与商业接轨的历程正是由那一届奥运会开启,奥运营销与奥运经济正式拉开帷幕。

随着全球经济的发展,奥运会商业价值愈发凸显,商业化规模不断扩大,奥运会营销的探索之路也不断进行,逐渐形成比较系统的规模。

奥运的魅力与营销的动能在何处?首先源于奥运会的巨大受众面,数据显示,2008年、2012年和2016年3届奥运会的观众均在40亿人左右。2016年里约奥运会,有85%的观众通过电脑、平板或手机观看奥运会。在市场细分越来越细的时代,要找到一个拥有如此巨大受众的平台实属不易。

与此同时,奥运会作为全球性的热点事件,观众对奥运会有着天生的热情和喜爱,对与奥运相关的企业和品牌自然有爱屋及乌之感,对奥运会与相关产品之间能够产生有益的联想。腾讯体育运营总经理赵国臣认为, “奥运从来都不是一项单纯的体育赛事,而是一场全民的盛会。”

实际上,观众在观看奥运赛事时,很多重要的决策都是在奥运会期间做的。每当奥运年,年轻人之间的交流、活动、讨论都和奥运息息相关,这也让奥运变得更加丰富多彩。

【放眼东京:中国观众热情空前】

2020年是世界体育的大赛之年,也是体育营销的机遇之年。而即将于2020年夏天举行的东京奥运会,无疑是全年度最重要的体育赛事,也是企业体育营销的必争之地。如何打赢东京奥运营销这场战役,对于每个企业来说都是具有挑战性的课题。

对于中国观众来说,2020东京奥运会有着独特的看点和话题性。首先,随着中国爱国热情的持续高涨和民族自豪感不断增强,东京奥运赛场上中国队与东道主日本队的对抗,必将成为国人关注焦点。此外,东京奥运赛事时间与中国仅有一小时时差,用户活跃高峰与重点赛事时间高度契合,也将为2020东京奥运会吸引更多中国民众的关注。

可以预见的是,东京奥运会在多个方面都会有崭新之处:“90后”“95后”的新一代核心运动员;不同观众的审美带来的奥运新视角……这些都将为各个圈层带来新的内容生命力。

据了解,基于东京奥运会的高关注度与高影响力,腾讯对内部生态也进行了全方位的战略部署。赵国臣表示,“腾讯将集全平台之力,在社交、资讯、视频、游戏、动漫、音乐各大领域全军出击,与亿万用户共襄盛举!”

记者了解到,东京奥运会期间,腾讯将打通腾讯体育、腾讯新闻、QQ看点等七大奥运频道客户端,打造资讯、节目、活动、话题四大维度内容,面向全网超过11.5亿的用户,呈现崭新的东京奥运会,让每个人在奥运中找到乐趣。

【内容创新:激活商业想象力】

从2018年平昌冬奥会到2020年东京奥运会,再到2022年北京冬奥会,世界奥林匹克运动进入了前所未有的“亚洲时间”,这也让近年来的奥运营销有了鲜明的“地域特征”。与此同时,媒介形式和互动产品的丰富,也为营销手段和内容提出了更高的要求。而通过内容创新,将进一步激活商业想象力。

围绕东京奥运会,通过配备强大的前后方采编制播,实时、深入、全面呈现奥运精彩,可极大满足用户对于内容的渴求。腾讯体育内容部总监吕莳介绍说,腾讯将以节目报道、话题KOL为主打造资讯报道及深度内容,打通资讯产品全平台,同时还将以泛娱乐化组合吸引年轻、娱乐群体的互动,提升全民参与度。

由此不难看出,奥运的商业想象力不只局限在体育和赛事本身。有业内人士指出,如果奥运营销不跨界、不把体育同娱乐元素相结合、不注重年轻人市场,那么其商业价值终归还是比较有限的。在这样背景下,只有打造出奥运传播的“一站式”平台,凭借“团战之力”,方能为品牌提供有利的保障和支撑,以便能在奥运营销战役中最大化地释放价值。

2020年即将来临,对于众多品牌而言,东京奥运会必将成为最重要的营销战场。而一些可以激活商业想象力的大平台,则扮演着帮助品牌拓展消费圈层,创造品牌价值最大化的重要角色。

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